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viernes, 22 septiembre, 2023

TikTok copia a BeReal

TikTok ha lanzado este jueves una nueva función que dejará a sus usuarios expedir de forma privada una sola fotografía diaria a sus amigos, una estrategia con la que copia con descaro el diseño que está lanzando a la aplicación BeReal.

Famosa como el ‘anti-Instagram‘, BeReal es una plataforma creada en Francia el año dos mil veinte que en los últimos meses ha visto catapultada su popularidad singularmente entre los más jóvenes, superando el millón de descargas. Ese inopinado éxito se debe a su fácil funcionamiento. Y es que la app conecta a círculos reducidos de amigos, que una vez al día reciben una notificación a fin de que compartan con los suyos una imagen de lo que hacen en ese instante.

De esta forma, BeReal se ha posicionado como una opción alternativa que fortalece la comunicación social, sin filtros, ni postureos, en un ecosistema digital poco a poco más centrado en el entretenimiento, la competición y la recomendación de contenidos mediante algoritmos.

TikTok ha sido hasta el momento la vanguardia de ese giro cara un internet de consumo muy frecuente de contenidos de terceros. No obstante, el anuncio de este jueves confirma que busca un equilibrio entre la diversión y la conexión con tus amistades. De esta forma, copia a su contendiente para intentar cancelar a la app francesa y eludir perder usuarios cara ese nuevo fenómeno digital. «Prepárate para las notificaciones push cada día, que te invitan a atrapar un vídeo de diez segundos o una fotografía estática de lo que haces en ese instante», reza el comunicado de TikTok.

Copiar lo que tiene éxito

La plataforma de vídeos en verticales no ha sido la única que ha contestado a la creciente popularidad de BeReal copiando su diseño. Hace unas semanas, Instagram (propiedad de Meta, empresa matriz de Fb) anunció que estaba desarrollando esa función. Son cada vez más las aplicaciones que, postergando la autenticidad a un segundo plano, procuran copiar todo cuanto triunfa en sus contrincantes para sostener su situación en el mercado y proseguir compitiendo. Si bien ello suponga transformarse en una suerte de Frankenstein digital.

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